Il existe plusieurs façons d'attirer l'attentionet obtenir plus de succès dans la communication avec les médias. Les messages que vous utilisez sont importants, ainsi que la manière dont vous abordez les médias. Il est avantageux de promouvoir et d'utiliser des messages que votre public cible souhaite entendre. Par exemple, si vous avez affaire à un magazine spécialisé spécifique, comme The Grocer, vous devez vraiment présenter des articles sur les détaillants alimentaires britanniques. Il est clair que si l’on veut toucher le public de la mode, il faut parler mode. Certains sujets ont une plus grande valeur médiatique, donc si vous pouvez mettre en avant des références environnementales ou des avantages financiers importants, mettez-les au premier plan. La plupart des journalistes économiques qui se respectent rechercheront des citations directes, des chiffres financiers et des chiffres concrets pour donner plus de crédibilité et de vie à leurs communiqués de presse. Pour les sociétés informatiques, ce qui fonctionne généralement le mieux est de faire appel à des clients connus pour vous approuver, dans la mesure du possible, au moyen d'études de cas et d'entretiens.