Pour tirer le meilleur parti de vos relations publiques, de votre agence ou de vos communications internes,vous devez être capable de réagir rapidement et efficacement aux opportunités médiatiques, avant de les perdre. La communication bidirectionnelle est vitale et l’échange d’informations ouvertement et régulièrement conduira à de meilleurs résultats. Réfléchissez aux publications dans lesquelles vous aimeriez le plus apparaître et essayez d'impliquer autant de personnes que possible dans vos efforts de relations publiques. Les résultats des relations publiques peuvent prendre du temps et nécessiter de la persévérance et du dévouement. Entre les délais de publication et le temps nécessaire à l’éducation des médias, il peut s’écouler quelques mois avant de voir les articles imprimés. Il est important de poursuivre vos communications sur une durée raisonnable pour faire bonne impression. Une approche goutte à goutte et la répétition ont tendance à avoir un impact plus durable. Mais n'en faites pas trop. Phasez et chronométrez judicieusement vos annonces. Un communiqué de presse par mois peut suffire, mais seulement s'il est pertinent pour votre public.